刷着短视频，看着博主大快朵颐，金黄酥脆的炸鸡、热气腾腾的火锅、堆得冒尖的菜量……你是不是也无数次被这样的探店视频“种草”，迫不及待想去打卡？舟山定海的李女士就是这样做的。然而，当她根据视频找到那家店、满怀期待地点餐后，端上桌的菜品却让她傻了眼——卖相、分量，都和视频里“差了一大截”。更让她不舒服的是，她原本以为这是博主的真心分享，点进去才发现，视频下方赫然挂着团购链接。“这哪是分享，分明是广告啊。”李女士的语气里满是失望。
带着这份“被欺骗感”，李女士向定海区检察院反映了这一情况。她的遭遇并非个例。随着探店视频成为人们消费决策的重要参考，一些隐藏在美食镜头背后的“商业套路”也开始浮出水面。那些看似真诚的“体验分享”，究竟是博主的真实感受，还是收了钱的商业推广？消费者往往难以分辨。
接到线索后，定海区检察院立即开展调查。检察官发现，辖区内多家餐饮商家通过与本地自媒体博主合作，发布探店类短视频，内容涵盖菜品介绍、用餐环境、优惠活动等，视频下方往往附有团购链接，可直接跳转购买。然而，这些视频无一例外未标注“广告”字样，极易让消费者误以为是博主的真实消费体验，从而产生误导，甚至其中部分店铺内相关食品与推广不符。
“这些行为已经违反相关规定。”办案检察官指出，根据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等相关规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务，并附加购物链接的，属于互联网广告，必须显著标明“广告”字样，且广告内容不得含有虚假或引人误解的信息，不得欺骗、误导消费者。涉事探店视频既未标明“广告”，部分内容还与实际情况不符，已对消费者构成误导。
针对这一问题，定海区检察院依法向相关职能部门制发检察建议，督促对辖区内未标注“广告”的探店视频进行核查整改，推动行业规范发展。
“探店视频作为一种新兴的消费引导方式，既有商业价值，也承载着消费者的信任。”3月13日上午，定海区检察院联合相关职能部门，组织辖区“网红达人”、数字广告企业、商家代表召开网络广告行为规范座谈会，开展法规教育、风险警示和合规指引，依法规范商家在短视频平台发布的属于广告内容但未明确标识“广告”的短视频。同时持续畅通消费者投诉举报渠道，全方位守护消费者的合法权益，推动本地互联网广告行业健康有序发展。
让探店回归真实，让分享回归真诚，让消费回归放心。 定海区检察院联合相关职能部门，在流量时代为消费者的“舌尖期待”保驾护航。